PERSONALKARUSSELL BEI DEN DISCOUNTERN

Gleich eine ganze Reihe von ehemaligen Lidl-Managern hat zu Denner gewechselt. Das neue Team will zurück auf Wachstumskurs.

Der deutsche Discounter Lidl verzichtet am Eingang seiner Schweizer Filialen künftig auf das jahrelang verwendete Herz mit Schweizerkreuz im Logo. Dies im Rahmen einer globalen One-Brand-Strategie. Denner nutzte das für eine Werbekampagne, die vorgab, einer seiner Mitarbeiter habe das Herz gestohlen und zum «Schweizer Discount-Original» zurückgebracht.

Das ist nicht der erste Seitenhieb des Denner-CEO Torsten Friedrich, der die Migros-Tochter seit Anfang Jahr leitet, gegen deutsche Konkurrenten. So gab es zum Beispiel Werbeslogans wie «Rahm statt Sahne» zu sehen. Friedrich hatte zuvor über zwanzig Jahre seiner Karriere bei Lidl verbracht – zuletzt drei Jahre als Länderverantwortlicher für die Schweiz. Danach nahm er bis Anfang 2025 ein Jahr Auszeit. Auf ihn folgte bei Lidl im Oktober 2023 der Finne Nicholas Pennanen.

Seither blieb es nicht bei der Personalie des Chefwechsels zwischen Lidl und Denner. Inzwischen ist eine ganze Reihe ehemaliger Lidl-Manager zum Schweizer Discounter übergetreten. Raphael Werner hat den von Friedrich bei Denner neu geschaffenen Bereich Kunden übernommen. Davor war er 16 Jahre Marketingleiter bei Lidl Schweiz. Ex-Lidl-Medienchef Mathias Kaufmann fing jüngst bei Denner in der gleichen Rolle an. Schon kurz nach der Ernennung Friedrichs zum Denner-CEO wechselte der Lidl-Einkaufschef für Gemüse und Obst, Sascha Behnemann, zur Migros-Tochter als Leiter Nonfood/Nearfood. Zudem gelang es Torsten Friedrich, Leute für Denner zu gewinnen, die Lidl schon vor längerer Zeit verlassen hatten. Dazu gehören Manuel Strauch als Leiter Ladenbau, René Emmerich als Marketingchef und der zum Einkaufsteam gestossene Bernhard Amacker.

Torsten Friedrich steht bei Denner vor verschiedenen Herausforderungen. Es gilt, ein im Vergleich zu Lidl viel grösseres Filialnetz effizient zu bewirtschaften. In Preisvergleichen schneidet Denner oft schlechter ab als die deutschen Discountkonkurrenten. Bei Denner fehlen zudem Self-Checkout-Kassen, die in Filialen von Lidl und Aldi die Wartezeiten verkürzen. Hier soll bald eine Self-Scanning-App für schnelleres Einkaufen sorgen. Im Jahr 2024 stagnierte der Umsatz von Denner. Mit dem um frühere Lidl-Kräfte verstärkten Team will Torsten Friedrich zurück auf Wachstumskurs.

Personalwechsel in die andere Richtung gab es derweil auch. Die langjährige Leiterin der Denner-Kommunikation Grazia Grassi fing nach einer mehrmonatigen Auszeit vor rund einem Jahr als Head Corporate Affairs bei Lidl Schweiz an. Direkt von Denner zu Lidl kam im September Nadja Hauser als neue Nachhaltigkeitsverantwortliche.

2025-12-11T08:02:34Z